JD.ID

使用橱窗动态广告大规模推动经济高效的应用安装

成功案例

利用 TikTok 的关键见解，它创建了三个关键产品集，即时尚、家居与生活和美容。这符合 TikTok 社区的利益，这有助于推动更高的点击率 (CTR)。

12 X

安装量

30 %

消费物价下降

在覆盖的受众中提升了

2.3X

点击率增加

目标

为了更好地了解和满足用户的需求

在东南亚增长最快的互联网经济体印度尼西亚，电子商务正在重塑零售体验。由于各大品牌都在争夺这一大型领域的主导地位，领先的在线零售商京东知道它必须超越品牌认知度和可负担性。有效地吸引客户并提供无缝的购物体验是其首要任务——TikTok 的“shop-and-tell”社区提供了一个理想的生态系统。在这里，产品发现、比较、购买和评论都有助于促进销售。

解决方案

为了更好的了解和满足客户的需求.

为了更好地了解和满足用户的需求，京东 ID 转向了 TikTok 的动态展示广告 (DSA)。在目录销售目标下，DSA 允许京东通过个性化视频广告向用户展示最受欢迎和相关的产品。交付是高度策划的，针对对应用程序和网站表示兴趣的潜在客户。

对于其战略的第一部分，京东决定确定关键产品类别并上传其最畅销产品。利用 TikTok 的关键见解，它创建了三个关键产品集，即时尚、家居与生活和美容。这符合 TikTok 社区的利益，这有助于推动更高的点击率 (CTR)。例如，与美容类别相比，时尚和家居与生活类别的每次安装成本降低了 30%。

JD.ID 然后从两个方面优化了它的探矿方法。首先，JD.ID 调整了其广告系列设置，以排除在过去 180 天内安装过该应用程序的用户。至于归因设置，它选择了 7 天点击率和 1 天浏览率。动态全屏和个性化广告反映了人们每天习惯在“For You”提要上看到的内容类型，DSA 帮助 JD.ID 赢得了新客户。

JD.ID 还设置了专门针对 iOS14 的营销活动，并利用最低成本向这些用户投放广告，实现了比 Android 营销活动高两倍的转化率。

结果

充分利用广告造势

事实证明，利用既定利益是一种打击。JD.ID 引人注目的图像和伴随的音乐吸引了许多人的注意——应用程序安装数量跃升了 12 倍以上，每次安装成本下降了 30%。这意味着 JD.ID 利用最低的广告成本实现了近 3.61% 的高转化率。CTR 也从平均 0.37% 上升到 0.85%——效率提高了一倍多。

JD.ID 了解到，只需稍加调整即可吸引潜在客户。除了范围、负担能力和品牌名称之外，吸引和娱乐消费者是赢得他们心的关键。