Laneige

鼓励韩国用户使用最受欢迎的化妆品牌为皮肤补水。

成功案例

建立产品意识并强化其皮肤保湿信息，同时激励观众进行购买。

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目标

以其皮肤保湿技术而闻名。

兰芝是韩国流行的化妆品品牌，以其皮肤保湿技术而闻名。面对竞争激烈的国内化妆品市场，兰芝想要全力以赴。在国内市场，兰芝试图通过 TikTok 上的品牌标签挑战来吸引 Z 世代客户。它的目标？建立产品意识并强化其皮肤保湿信息，同时激励观众进行购买。

解决方案

为产品发布预热

兰芝的概念以其简单性而著称。该品牌希望让韩国 TikTok 用户有机会亲眼目睹水润肌肤的辐射效果。因此，兰芝使用品牌效应让用户通过数字方式查看使用兰芝之前和之后的皮肤外观。脸色瞬间从干燥变成了容光焕发。有了这个，#ThirstForLife 品牌标签挑战活动诞生了。

为了提高知名度并吸引更多参与者参与#ThirstForLife 活动，兰芝推出了品牌收购和动态内广告。但兰芝希望让交易更甜蜜，并提高目标受众的品牌偏好。解决方案？兰芝提供了可以从其Hashtag Challenge页面上的链接下载的在线优惠券。这些可用于通过由兰芝合作伙伴 AMOREPACIFIC Aritaum Online Mall 运营的电子商务网站购买下一次兰芝化妆品时获得折扣。

结果

充分利用广告造势

很容易看出，TikTok 用户对兰芝的#ThirstForLife 活动的参与度很高。兰芝共收到 9,500 条视频提交，视频观看次数总计达 2,500 万次。更令人印象深刻的是，这导致了 419,000 次参与。作为该活动的直接结果，兰芝吸引了数千人下载其优惠券，并为其官方 TikTok 商业帐户吸引了 12,000 名新粉丝。