高露洁

下世界微笑日期间利用巧妙的游戏化品牌效应来推动流量和销售。

成功案例

全球口腔护理品牌高露洁希望庆祝并提醒所有人，您可以用灿烂的笑容照亮世界。

2.2 M

视频创造

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创作者参与

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视频观看次数

目标

灿烂的笑容照亮世界.

随着世界微笑日的临近，全球口腔护理品牌高露洁希望庆祝并提醒所有人，您可以用灿烂的笑容照亮世界。为了传播这一信息，该品牌热衷于发起一项针对东南亚四个市场的活动：印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南。知道 TikTok 是让用户不仅可以分享微笑的快乐，还可以为 Shopee 上的品牌产品页面带来流量的好方法，高露洁开始计划。

解决方案

为产品发布预热

为了唤起兴奋和意识，高露洁发起了#WinWithASmile 品牌标签挑战。但为了真正脱颖而出，高露洁使用了游戏化品牌效应，成为东南亚第一个这样做的品牌。这为挑战增加了一种类似于游戏的扭曲：吞噬尽可能多的漂浮在屏幕上的球以获得积分。累积足够的积分来赢得冠军。当然，这样做时不要忘记微笑。

游戏化品牌效应为标准标签挑战增添了新的活力。这对每个人来说都是独一无二的，因为每个人对品牌效应的体验都不同——高露洁球带有不同的点，随机飞出屏幕的角落。这导致了大量的总独立播放和总效果播放 - 这意味着用户不断回来多次使用效果播放，从而导致广告回想度显着增加。为了进一步激励参与者，高露洁推出了为期 6 天的优惠券奖励计划。优惠券可以在高露洁的 Shopee 页面上兑换，将参与转化为销售。为了启动该活动，高露洁与四个地区中的每个地区的顶级创作者合作，以提高病毒式传播和影响力。

为了进一步扩大活动的知名度，高露洁在整个 TikTok 上投放了一系列广告。该品牌将创作者的官方视频和品牌自己的教育内容相结合，作为在四个市场中的每一个市场中的信息流广告和 TopViews。此外，该挑战在 TikTok 的发现页面中作为横幅和#In List 出现。

结果

充分利用广告造势

高露洁的#WinWithASmile 品牌标签挑战取得了巨大的成功。超过 120 万用户参与了挑战，提交了 220 万个视频。渴望看到谁能打破 200 分赢得桂冠，该活动总共推动了 22 亿次视频观看。除了这些令人印象深刻的数字之外，品牌提升研究还在所有 3 个市场中进行，结果很好。在印度尼西亚，品牌知名度提高了 14.77%，在越南，购买意向提高了 10.44%，在菲律宾，广告召回率提高了 42.85%。