在德国的年轻数字原住民中提高欧莱雅男士专家的知名度
通过一个创意有趣的视频展示他们的日常美容程序
242M +
视频观看次数
191K +
UGC
在覆盖的受众中提升了
+13.34%
参与率
目标
欧莱雅成立于 1909 年，是世界上最大的化妆品公司，也是该领域的创新领导者。当它需要在德国的数字原住民中提高其 L'Oreal Men Expert 系列的大众意识时，它转向了 TikTok——一个高度参与的数字社区的所在地，准备通过指尖轻触分享其创造力。
解决方案
为了实现其目标，欧莱雅举办了品牌标签挑战赛——这是 TikTok 提供曝光度和参与度的最佳解决方案之一。这个名为#StyleLikeAnExpert 的挑战要求用户通过一个创意有趣的视频展示他们的日常美容程序。
Branded Hashtag Challenges 将数千个用户生成的帖子汇集到一个中央“挑战页面”上，旁边还有描述和外部链接，使用的主题标签也出现在 TikTok 的热门主题标签列表中。作为一个包与其他广告格式相结合——TopView（在应用程序打开时占据整个屏幕）和 One Day Max In-Feed 广告（保证短暂、突然的高曝光）——品牌标签挑战产生广泛的认知度和深度参与因为他们的病毒式吸引力。
TikTok 社区也非常有创意，很乐意参加这样的挑战，自豪地展示自己的个性。在这种情况下，该活动带来了巨大的曝光率和参与度，因为其创意概念有趣且易于参与 - 只需为我们找到一个没有日常美容的人即可。欧莱雅还与五位拥有大量追随者的流行创作者合作启动了该活动，使其具有广泛的吸引力和巨大的影响力。
充分利用广告造势
该活动消除了基准，产生了 242 多万次视频观看和 191,000 多个条目，表明 TikTok 社区喜欢与这个概念联系。它以新鲜、有趣和创造性的方式与熟悉的产品进行了大量互动，将产品置于活动的核心，并轻松地将信息带回家。其 13.34% 的参与率就是充分的证明。专业做，欧莱雅。
抖音
多种形式的全屏短视频内容，引领全球视频观看潮流。
信息流广告
与TikTok优质的原创内容一同推荐到用户的个性化内容频道。
商业化贴纸
为品牌特别定制表情、特效与滤镜等多种露出方法，释放更多创造力，激发更多互动。花样玩法，尽享无穷乐趣。
挑战赛
独一无二的新式营销玩法，激发用户的参与热情，创造更多花样，让品牌凭借有趣有料的内容瞬间击中人心。
