成功在俄罗斯推出Tiktok 丝芙兰社区
激发社区的无畏、活跃、年轻精神。
40 K+
三周内吸引粉丝量
6X
粉丝成本
在覆盖的受众中提升了
40+%
参与度
目标
丝芙兰是全球知名的全方位零售领域的领导者，其使命是为所有人创造一个受欢迎的美容购物体验，并激发社区的无畏精神。该活动的目标是在 TikTok 上围绕丝芙兰品牌建立一个强大、充满活力的社区，以便与数字原生代和年轻的受众建立联系和互动。
解决方案
丝芙兰的战略专注于创造引人入胜且有趣的内容，以得到品牌目标受众的回应。Sephora 的忠实客户精通数字技术、精力充沛且现代感十足，因此制作时尚、有趣和动态的视频以吸引并保持他们的注意力非常重要。这些视频随后被推广为 Spark Ads，这是一种原生广告格式，允许创作者将自己的有机视频作为信息流广告进行推广。
此外，丝芙兰是最早使用社区互动的品牌之一，这是 TikTok 拍卖购买类型下的一个新目标，专门为获得更多页面关注者和个人资料访问而开发。激活此目标显示每个追随者的成本显着降低。因此，与其他类型的优化相比，Sephora 的每位关注者成本降低了 6 倍。此外，该品牌在最初的几周内吸引了大约 40,000 名粉丝。
充分利用广告造势
在使用社区互动目标后，Sephora 能够吸引 6 倍以上的订阅者，而无需增加活动预算。结果，每位追随者的成本最终大大低于该品牌基于之前广告系列的预测。活动创意也获得了非常高的参与度，平均参与率从 20% 到 40% 不等。
Sephora 和 TikTok 团队在整个活动期间测试了各种优化，但最好的结果来自那些使用新的社区互动优化的广告组。这一成功可以直接归功于新的优化目标，以及准备好的创意和使用 Spark Ads 的质量。
抖音
多种形式的全屏短视频内容，引领全球视频观看潮流。
信息流广告
与TikTok优质的原创内容一同推荐到用户的个性化内容频道。
商业化贴纸
为品牌特别定制表情、特效与滤镜等多种露出方法，释放更多创造力，激发更多互动。花样玩法，尽享无穷乐趣。
